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崛起的“广东工业设计”

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2013年12月10日07:00 来源:大洋网-广州日报 

  顺德北滘工业设计城已颇具规模。 记者陈枫 摄 深圳市嘉兰图公司设计的单针手表获红点至尊奖。记者轩慧 摄

  6粤企入选工业设计“国家队” 专家称将带动广东制造业升级转型

  独家视角

  小米手机为何突然走红?苹果产品缘何风靡全球?这些在市场上热销产品,其风光无限的背后都有工业设计作为推手。近日,国家工信部认定32家企业或企业的工业设计部门为首批“国家级工业设计中心”,包括美的、TCL等在内的6家广东企业上榜,而广东也由此成为入围工业设计“国家队”最多的省份。

   事实上,在内地只要提起工业设计,业内自然会将目光转向广东。国内最大的工业设计集团毅昌科技股份有限公司诞生在广东,广东工业设计城已成为国内最成熟 的工业设计园区之一,“中国设计谷”正在广东悄然崛起……本报记者深入采访珠三角各地工业设计园区及企业,告诉您工业设计“国家队”究竟是怎样炼成的。

  统筹/徐靖 文/记者耿旭静、秦仲阳、徐靖、梁超仪、鲍文娟、黄庭辉

  据首批国家级工业设计中心评审专家、广州美术学院工业设计教授张海文介绍,今年是首次开展国家级工业设计中心的认定工作,主要集中在轻工、纺织、家电三大行业领域,国家工信部通知下发后,全国共推荐企业138家。经过层层审批,最终仅有32家企业获此称号。制造业发达的广东入围企业数量最多,为6家,其次为同是制造业大省的山东,有5家。

  广东未来两年

  打造4大国家设计园区

   6家企业入围工业设计“国家队”,也从一个侧面反映出广东是工业设计的一块沃土。据广东工业设计协会介绍,广东是中国现代工业设计的发源地,工业设计的 知识产权成果总量连续10余年居全国第一。目前,广东已出台《关于促进广东工业设计发展的意见》和《广东省工业设计“十二五”发展规划》,为广东工业设计 引领产业升级提供科学指导,让“广东制造”脱胎换骨。

  按照规划,到2015年,广东将打造1~2家具有国际竞争力的工业设计企业;4个 国家级工业设计示范园区;5~10家国家级工业设计中心; 100家省级工业设计中心; 20个省级工业设计示范基地;培育出具有全国影响力的工业设计领军人物,以及一大批综合能力强、创新能力强的设计人才。

  好设计让价格坐上“直升机”

   “好的设计让同样的产品变时尚了,销量可以增加10倍。如果是同样的销量,价格比同类的高30%~50%,利润高300%~500%!”昨天,入围首批 国家级工业设计中心的广州毅昌科技董事长冼燃告诉记者,工业设计可以提高产品的附加值,从而让产品价格坐上“直升机”。

  在冼燃看来,工 业设计对于提升产品价值至关重要。“欧洲能走到现在,也是经过了500年前文艺复兴的积累,使欧洲完成了艺术文化设计产业化大发展,产生了众多让世界认可 的产品品牌。而中国要赶上欧洲,设计是重要手段。我们国家现在要小步快跑,每年改进一小步,通过连续30年不断小步快跑,来不断推进国内设计发展,最终赶 超西方。”

  据暨南大学产业经济研究院测算,工业设计对广东的经济增长贡献率已达28%,对产业的撬动比超过100倍。但是与美国日本相比,广东这一数字仍然落后。(见右表)

  疑问:

  是自主设计

  还是服务外包?

  随着越来越多工业设计主题园区的打造,一个问题浮出水面:对于广东为数众多的中小企业而言,究竟是坚持自主设计,还是引入专业设计公司的“外脑”?

  对此,中国工业设计协会专家委员会主任、清华大学美术学院教授柳冠中认为,对于大型企业来说,可以建设自己独立的设计团队,但对于中小企业来说,最好还是“引入外脑”,让专业的人做专业的事情,“这就需要政府打造一个共性平台,通过资源整合,做好产业链的分工协作”。

  “对于美的来说,二者并不矛盾,专业设计机构对我们是一种有益的补充。”美的集团科技管理部经理唐易林表示,大型企业往往有自己的产品战略和独有的产品设计风格,因此必须要培养自己的设计团队,但在个别创新度比较高的产品设计方面,也会引入外脑,从而为产品设计提供有益的参考。

  权威解读:

  张海文:希望更多粤企入选“国家队”

   “国家级工业设计中心的认定,有利于发挥中心的示范带动作用,鼓励和引导更多企业重视工业设计,也有利于促进我国工业设计加快发展,不断提升企业自主创 新能力。”张海文表示,工业设计对于企业加快产业转型升级,提高国际竞争力意义重大,希望未来能有更多的广东企业获得国家级工业设计中心的认定,让广东成 为工业设计界的“硅谷”。

  柳冠中:工业设计是转型升级最好助推器

  “广东有很好的产业基础,因此在工业设计领域也一直 走在全国前面。”柳冠中也对“广东设计”给予了高度评价,“现在广东的加工厂优势已经失去了,核心竞争力不在造,而在制,所谓制,就是要树立标准,着眼于 未来的消费需求,从这个意义上讲,工业设计是引导中国企业进行转型升级最好的助推器。”

 

  深圳市工业设计行业协会成立于2008年,是市政府重点支持的一级行业协会和非盈利性社会团体;协会会员包括设计公司、产品制造商、工艺及材料 商、品牌策划营销机构、设计院校、科研院所等为工业设计产业链提供服务或与之相关的所有机构,已成为全国规模最大的业内专业机构,是国内首个加入 ICSID(国际工业设计联合会)的行业组织。

  截至2012年3月,协会已吸纳来自深圳及全国各地的会员单位近400家,建立了市级工业设计公共服务平台,下设两个中心(深港设计中心、中瑞设计中心),两个专业委员会(体验设计专业委员会、品牌设计专业委员会)和一个工业设计研究院。秘书处专职工作人员15人。

  我们致力于推动深圳工业设计行业“对接产业·接轨国际”,促进行业创新交流与合作,提升传统制造业自主创新能力,推动新兴产业的高端国际化发展。以设计促进转型,构建开放式外向型发展的工业设计新体系、新格局。

  协会自2008年成立以来,本着“沟通·融合·成长”的宗旨,致力于带领深圳工业设计行业“对接产业?接轨国际”,着眼于整合工业设计 行业资源,通过发挥协会的聚集效应实现与工业制造业的紧密结合,促进深圳市工业设计行业的创新、交流和合作,帮助深圳现代工业和制造业实现产业升级,并逐 步实现依托工业设计的发展来推动深圳由“制造型经济”向“创意型经济”升级转型。

  协會承办了连续四届的中国(深圳)国际工业设计节,该活动已经成为中国规模最大、影响力最广、国际化程度最高的工业设计行业盛会,同 时,也已成为深圳市“創意十二月”的重点文化项目;协会携手香港设计中心,联合举办每年一届的深港文化创意论坛、深港创新系列活动以及设计营商周 (BODW),积极为实现国务院综合配套改革方案中提出的深港共同打造国际文化创意中心而不懈努力。协会在文博会期间首次开辟工业设计主题展区、首次开设 设计与产业对接会、举办“创意改变中国”高峰论坛,全国政协副主席、民革中央常务副主席、上海市创意产业协会会长,中国创意产业之父厉无畏出席演讲。协会 在深圳文化产权所内举办的工业设计精品展受到了中央政治局常委李长春,中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山,中共广东省委副书记、广东省省 长黄华华,广东省委常委、深圳市委书记、市长王荣,深圳市委常委、宣传部部长王京生等领导的高度赞赏,秘书长封昌红提出的设计+金融服务模式受到首长的认 可。协会率领深圳、北京和上海的设计精英赴台观摩已举办了29年的“新一代设计展”和举办两岸青年设计师工作坊(workshop)。为了积极帮助更多的 企业“走出去”,协会还先后代表深圳市政府组织企业参加香港、波兰、埃及、印度,英国等外展,以促进深圳设计产业拓展新兴市场和寻求商机,尤其是2010 年组展设计界最高规格的伦敦百分百设计展,开启了中国参展的零的突破。协会举办了联合国教科文组织创意城市网络大会深圳设计之都精品展及新科技?新媒体与 设计工作坊等国际性大型活动;协会已经成为全球三大知名赛事红点奖、IF奖、G-MARK奖的授权合作机构;并成为2011年“世界设计大会”的战略合作 伙伴。

  经过近四年的发展,协会已经先后与香港设计中心、台湾创意设计中心、新加坡设计师协会、以色列设计师协会、温哥华设计中心、印度通信与 制造业协会、芬兰赫尔辛基设计师协会等机构签署了设计战略合作协议,彼此在人才培育及设计辅导、国际设计交流、研究发展、设计推广等方面展开合作。协会与 瑞典设计屋已经共同成立中瑞设计中心并落户深圳;协会率先发起成立了全国第一个体验设计专业委员会,携手腾讯CDC共同推进中国交互设计的发展,为工业设 计领域开辟新的发展空间;协会下面还设有品牌设计专业委员会、家居设计委员会等分支机构。协会与同济大学、香港理工大学、香港中文大学、浙江大学、清华美 院、中央美院等机构也建立了项目合作。

  协会在中外业界树立了品牌和地位,同时累积了广阔的国际设计资源,占据了工业设计发展的制高点,因此受到GDN(Global Design Network,全球设计网络)的邀请,成为深圳工业设计唯一代表加入;同时也是中国唯一一家以行业组织身份加入国际工业设计联合会(ICSID)的代 表。我们将充分发挥协会这一平台优势,借助工业设计节的品牌魅力,使深圳的工业设计走向更广阔的国际市场,将极大地提升深圳制造业的创造力和产业竞争优 势,加快经济结构的全面转型,成为促进“深圳制造”向“深圳创造”转变的载体和排头兵。